L'importance du marketing mix dans une entreprise brassicole








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§ Le fonctionnement de la Bralima est constitué du marketing mix de la production à la liquidation de ses produits ; ainsi nous concluons que le marketing mix est très important pour une entreprise brassicole.

§ La Bralima mette plus de moyen pour la promotion de ses produits alcoolique que gazeuses.

BIBLIOGRAPHIE

I. Ouvrages

1. P. VRACE *M & BRIGITTE BOUTON ; fondement marketing.

2. P.KOTLER & DU BOIS ; marketing management.

3. J. LENDREVIE ; Mercator théorie.

4. LEVIT. T ; esprit marketing.

5. PETER HINGSTON; technique marketing.

II. NOTES DE COURS

1. IKANSHA WILLY PATRICK ; fondement de marketing G1 ISC/GOMBE 2008-2009

2. IKANSHA; canaux de distribution G3 soir ISC/GOMBE 1998-1999

3. SAVY ; stratégie marketing L1 ISC/GOMBE 2003-2004

4. MATOMBE. A ; marketing G4 soir ISC/GOMBE 1999-2000

ANNEXE

(1) P. KOTLER & DU BOIS ; marketing management, 9ièmeédition publi-union, Paris

(2)P.PHELFER et JORSONI ; marketing, vimbert-gestion, paris, 1989.p.25

(3) DELONN T.T ; notes de cours de marketing, G2 ISC/Gombe, kin 1996-1997

(4) J.P HELPES et J.PORSNI ; marketing, Paris édition publi-union, 1981/R.M

(5) J.LENDREVIE.R LAVAFER et D. LINDON, Mercator théorie du marketing 3ième édition Danos, Paris, 1985 p.21

(6)P.VRECEM & B.BOUTON ; le fondement du marketing, 3ième édition de Boeck, Paris, 1999 p.320

(7)Ph .KOTLER & DU BOIS ; marketing management op.cit

(8)M.DARBELET, In-langine ; économie des entreprise édition faucher, Paris. 1990, p.134

(9)LEVIT.T, esprit marketing ; édition organisation Paris 1972 ; p.23

(10) CHIROUSE YVES ; le marketing, édition chodais & associer Paris 1985, p.13

(11)VERHULST ; organisation des entreprises édition CPR Kinshasa, 1989, p.312

(12)Entreprise et Sema, marketing stratégie collection pratique des affaires vre 1 p.108

(13)KOTLER & DU BOIS, op.cit p.525

(14)Eg. MAC CATHY cité par J.P HELGER & J.ORSON dans marketing Rhubert, paris 1938 p.38

(15) PETER HINGSTON, technique marketing, édition originale, royaume uni 2001, p.14

(16) PAUL VRACEM & BRIGITTE BOUTON ; fondement du marketing, édition de p.39 Back paris 1997

(17) PERTER HINGSTON, op.cit pp 10-11

(18) HIAM Al & SHEWE; chmba, concepts, horizon Paris 1994, p.67

(19) KOTLER & DU BOIS; marketing management, 9ième édition publi-union, Paris 1997, p.415

(20)Kinshasa SAVY, notes de cours de stratégie marketing, L1 ISC/Gombe Kinshasa, 2003-2004

(21) IKANSHA, W.P cours de canaux de distribution, G3 soir ISC/Gombe

(22) MATOMBE.A ; cours de marketing G4 soir ISC/Gombe, kin 1999-2000

(23) IKANSHA W.P; op.cit

(24) KOTLER & DU BOIS ; op.cit, p.525

*INTERNET : www.wikipedia.com

*DICTIONNAIRE : Petit Robert Edition 1997

Table des matières

EPIGRAPHE ii

DEDICACE ii

AVANT - PROPOS iii

INTRODUCTION - 1 -

0.1. Problématique - 1 -

0.2 Hypothèse du sujet - 1 -

0.3 Choix et intérêt du sujet - 1 -

0.4 Méthodologie de l'étude - 1 -

O.5 Délimitation spatio-temporelle - 1 -

CHAPITRE I. GENERALITE SUR LE MARKETING - 3 -

I.1. Historique du marketing - 3 -

I.2 Notion - 4 -

I.3. Définition - 6 -

I.4 Objectifs du marketing - 7 -

I.5 Missions du marketing - 7 -

I.6 Fonctions du marketing - 7 -

I.7 Types de définition du marketing - 7 -

I.8 Rôle du marketing - 8 -

I.9 Importance du marketing - 8 -

I.10 La démarche marketing - 9 -

I.11 Sortes de marketing - 9 -

I .12 Domaine d'application de marketing - 12 -

I.13 Les auxiliaires du marketing - 13 -

I.14 L'optique Marketing - 13 -

I.15 Quelques concepts clés de marketing - 14 -

CHAPITRE II. GENERALITE SUR LE MARKETING MIX - 16 -

II.1 Définition - 16 -

II.2. Les variables du marketing mix - 16 -

II.2.1. Produit - 16 -

II.2.2. Le prix - 21 -

CHAPITRE III. PRESENTATION DE L'ENTREPRISE " BRALIMA" - 28 -

III.1. La situation géographique - 28 -

III.2. L'aperçue historique - 28 -

III.3. Capital social - 30 -

III.4 Objet social - 30 -

III.5. Nature juridique - 30 -

III.6. Structure organisationnelle et fonctionnelle - 31 -

Chapitre IV. L'importance du marketing mix au sein de la Bralima et sa bière - 1 -

IV.1. Présentation de la bière « PRIMUS » - 1 -

IV.2. Evolution De La Production Et Des Ventes Des Produits Bralima - 2 -

IV.3 Evolution de la distribution et la promotion au sein de la Bralima - 8 -

Les Intervenants dans La promotion de la Bralima - 9 -

CONCLUSION - 12 -

BIBLIOGRAPHIE - 13 -

ANNEXE - 14 -

TABLE DES MATIERES - 15 -




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